【儀器儀表商情網(wǎng) 行業(yè)前瞻】11月23日國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》(簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，提出了消費(fèi)升級(jí)的六大方向：服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)，通過發(fā)揮新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，培育形成新供給的力量。這一舉措標(biāo)志著供給側(cè)改革已引起高度重視，釋放了未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新信號(hào)。

根據(jù)《指導(dǎo)意見》，新消費(fèi)的六大領(lǐng)域具體包括，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)支撐，拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng);培育壯大節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、3D打印、機(jī)器人、基因工程等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，開拓消費(fèi)新領(lǐng)域，支持可穿戴設(shè)備、智能家居、數(shù)字媒體等市場(chǎng)前景廣闊的新興消費(fèi)品發(fā)展。

11月初李克強(qiáng)總理已經(jīng)明確要求通過戶籍改革帶動(dòng)家電消費(fèi)，而此次國(guó)務(wù)院持續(xù)發(fā)文推動(dòng)新消費(fèi)，機(jī)器人、智能家居、穿戴設(shè)備、數(shù)字媒體等都與家電行業(yè)密切相關(guān)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境研究所副所長(zhǎng)李佐軍認(rèn)為，創(chuàng)新供給、釋放消費(fèi)潛力是一個(gè)硬幣的兩面，目前國(guó)內(nèi)的主要矛盾是有效需求不足，要從供給和需求兩方面入手解決。

正如國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品庫(kù)存量龐大，通過激進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)終端零售，另一邊消費(fèi)者紛紛飛往日本搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋。讓許多中國(guó)企業(yè)切身體會(huì)到，圍繞消費(fèi)者需求開展研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)的必要性和急迫性，打造品質(zhì)消費(fèi)才能立足市場(chǎng)。

自2014年以來，國(guó)內(nèi)各大家電企業(yè)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，可遠(yuǎn)程操控的空調(diào)、提示食品保存信息的冰箱、自動(dòng)投放洗衣機(jī)等類似產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，美的集團(tuán)、小天鵝A等上市公司在前三季度靚麗的業(yè)績(jī)報(bào)表說明了這一點(diǎn)。從各大公司公布的戰(zhàn)略規(guī)劃來看，智能化家居解決方案成為行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)方向，家電毫無疑問是其中極為重要的一環(huán)。但目前智能家電、智能家居方案仍然面臨價(jià)高、普及率低、兼容性差的問題，還需要家電企業(yè)持續(xù)革新。

值得一提的是，格蘭仕為代表的企業(yè)沒有簡(jiǎn)單停留在智能產(chǎn)品層面，而是掀起一輪備受矚目的消費(fèi)升級(jí)。格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，是一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)的體現(xiàn)，也是整個(gè)行業(yè)今后健康發(fā)展的主旋律，這與整個(gè)國(guó)家宏觀政策走勢(shì)與戰(zhàn)略布局相一致。

基于粉絲大數(shù)據(jù)，格蘭仕快速推出一批高端智能家電，包括首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)微波爐“爵仕”，能感會(huì)說的“普羅旺斯”變頻空調(diào)，能聽會(huì)說的“G+滴嘀”變頻滾筒洗衣機(jī)等，雙11當(dāng)天，格蘭仕全網(wǎng)銷售額突破3.5億元，24小時(shí)共賣出了電器商品超50萬件。

11月23日，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)任楊偉民撰文稱：我國(guó)的供給體系總體具有外向型特點(diǎn)，即外需減少、產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為內(nèi)需，其中供給側(cè)最致命的硬傷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本提高過快。為此，《指導(dǎo)意見》從土地、人才、財(cái)稅、金融、投資結(jié)構(gòu)、健全的環(huán)境政策體系提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)的積極性，無疑對(duì)2016年及今后的家電板塊產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的正面影響。

與穿戴設(shè)備、機(jī)器人領(lǐng)域相比，智能家居與普通老百姓生活關(guān)聯(lián)性更大，經(jīng)過前期的積累與沉淀，中國(guó)家電企業(yè)建立了較高的起點(diǎn)，隨著房地產(chǎn)復(fù)蘇、城鎮(zhèn)化建設(shè)提速、二胎政策落地等外資因素推動(dòng)下，未來智能家居發(fā)展速度、競(jìng)爭(zhēng)程度、市場(chǎng)前景都將呈現(xiàn)前所未有的新局面。